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萝莉和大叔?一篇文章读懂快手收购A站看似不搭调其实很合理


来源:乐橙娱乐官网 | 时间:2018-07-01

  6月5日上午,国内短视频、直播平台快手收购Acfun(A站)未来,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。

  消息称,此次快手收购A站的交易对价大概率会低于7.5亿人民币,更多细节并未透露。不过在上一轮融资中,A站投前估值为7.5亿人民币。

  A站成立于2007年6月,取意于Anime Comic Fun,是中国大陆第一家弹幕视频网站。A站有着基于原生内容二次创作、高质量互动弹幕,拥有大量年轻用户群体,也曾推动了鬼畜全明星、我的滑板鞋、小苹果等大量网络流行文化,可谓是中国二次元文化的发源地。但A站的发展并非一帆风顺,甚至可以说是命途多舛。

  今年年初,A站曾经历关站、无法访问等风波。有消息称其得到了阿里系的支持后才恢复正常运作,不过后来又有消息称阿里巴巴放弃了对A站的控股计划,转而由今日头条接盘。据悉,交易发生变化的最大原因在于阿里巴巴与A站原有股东的拉扯。随着谈判的深入,阿里对A站的估值不断折让,同时要求进一步提升占股比例,导致了A站老股东奥飞等反弹。另外, A站自身的薄弱现状也是导致阿里退出的重要原因。

  A站此前经历了频繁的人事变动。A站成立于2007年6月,取意于Anime Comic Fun,是中国大陆第一家弹幕视频网站。2010年初,A站创始人之一Xilin以400万的价格出售了A站,实现买房买车的梦想。

  随后,A站CEO刘炎焱对腾讯科技表示,消息属实,自己也将继续留在A站,公司保持独立运营。

  6月5日午间,Acfun股东中文在线发布公告,称与快手签订转让协议,拟以人民币1.4亿元价格将其持有的全部A站权益出售给快手。

  消息显示,中文在线日召开董事会签署协议,拟以现金出资2.5亿元认购A站13.51%的股权。

  不过,因为A站并未满足相关增资协议中的先决条件,后续中文在线仅向A站支付投资预付款1.385亿元,亦未进行工商变更。

  关于此次快手收购A站的原因,从用户画像、市场整体环境以及商业化三个维度做了简单的分析:

  用户画像上,快手的用户足够下沉且平均,而A站则以年轻人为主,社区文化重,收购A站能够很好地补全快手在用户圈层上的不足,逻辑跟陌陌收购探探类似。

  极光大数据的数据显示,从用户性别分布结果上看,A站和快手均是男性高于女性,男女比例相仿。

  从用户城市等级分布结果看,A站有更大比例的用户分布在一线%,新一线和二线城市在A站用户中也有着较高的占比。

  从市场整体环境去分析,作为快手的直接竞争对手,1.5亿日活的抖音已超越1亿日活的快手。

  加上今日头条依靠整个短视频矩阵所展现出的强产品研发与运营能力,快手走一条投资并购的路子未尝不是一个与头条抗庭的捷径。

  通过B站上市,整个市场都看到了其游戏收入的高占比以及其多元化的商业价值。

  盈利模式上,快手主要依靠直播和信息流广告,相对应的,抖音则以品牌广告为主。在直播逐渐疲软的市场氛围下,抖音的变现效率以及天花板更高。而过去快手一直都想做游戏,却没有大的动作。收购A站,让A站效仿B站,也许能够帮助A站以及帮助快手最快实现自己的商业化与IPO之路。

  总得来说,从领投到收购,背后折射的是也许是快手一直在向主流靠近而又挣扎的心。

  A站虽然起点很高,是最老牌的弹幕视频网站,但由于高管变动频繁、管理不善等原因,发展上一直冷冷清清。

  今年年初,A站更是经历了关站、无法访问等风波,命运几度飘摇。有消息称其得到了阿里系的支持后才恢复正常运作,不过后来又有消息称阿里巴巴放弃了对A站的控股计划。

  也有消息称,快手和A站合作的最初传闻,正是来自于今年年初A站重新上线时获得的一笔资金,有消息显示,该笔资金的来源就是快手。

  此外,公开信息显示,A站去年11月实际DAU降至160万,其中PC端90万、移动端45万——这个数字在去年1月份的峰值是1200万,当时月平均DAU也有800万。

  2010年,A站创始人将A站以400万元出售给棋牌游戏平台边锋网络,陈少杰任CEO。

  2014年,奥飞动漫投资A站,并组建了高管层。2014年底,优酷正式起诉A站侵权,新高管将事件原因将本次侵权事件归因于A站原高管,数名原高管因此被刑拘。随后A站在新的股东下组建了新的管理团队,孙旻任CEO。

  2016年1月,A站获得软银中国6000万美元投资后,莫然取代孙旻担任CEO,孙旻升为总裁。

  2016年7月,莫然因个人原因决定辞去全部职务,由奥飞娱乐首席战略官李斌接任董事长,原A站总编辑刘炎焱接任CEO职务。

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